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Was kostet ein guter Werbetext? Texter-Preise 2026 einfach erklärt

Von Christian König · KönigTexte · Oktober 2026

„Was kostet ein Text?“ ist die häufigste Frage, die ich bekomme – und die ehrlichste Antwort lautet: Es kommt darauf an. Damit du trotzdem nicht im Nebel stehst, zeige ich dir hier, welche Preisspannen Texter in Deutschland öffentlich nennen, wie die unterschiedlichen Preismodelle funktionieren und worauf du beim Vergleichen achten solltest.

Warum die Preise so weit auseinandergehen

Ein „Text“ kann ein Satz auf einer Facebook-Anzeige sein oder eine komplette Verkaufsseite mit Zielgruppenanalyse. Dazu kommt: „Texter“ ist kein geschützter Beruf. Auf dem Markt findest du Studierende, die nebenbei schreiben, ebenso wie Agenturen mit Strategieabteilung. Entsprechend breit sind die Preise. Wer nur auf die Zahl schaut, vergleicht deshalb oft Äpfel mit Birnen.

Was der Markt öffentlich nennt

Ich habe mir für diesen Artikel angeschaut, was Texterinnen, Texter und Vermittlungsplattformen in Deutschland auf ihren Websites angeben. Die Werte sind meist Nettopreise, also zuzüglich 19 % Umsatzsteuer:

• Landingpage oder einzelne Unterseite: 300–1.200 € laut Marktrichtwerten von findacreative (Copywriting). Einzelne Texterinnen nennen z. B. „Landingpage ab 549 EUR“ und „Website-Text (pro Seite) ab 250 EUR“ (fenjaengelhardt.de).
• Anzeigentexte (mehrere Varianten zum Testen): 150–600 € laut findacreative (Social-Media-Texte), für größere Anzeigenpakete 300–1.500 € (findacreative (Copywriting)).
• Newsletter: Ein Beispielangebot für einen Newsletter mit rund 300 Wörtern liegt bei „ab 170 € netto“ (buchstabenideen.de). Für eine Serie von 5–8 Mails nennt findacreative 600–2.500 €.
• Social-Media-Posts: 60–200 € pro Einzelpost, 300–800 € für ein Paket mit acht Posts (findacreative).
• Produkttexte: Ein Preis-Kalkulator setzt als Orientierungswert ca. 0,22 € pro Wort an, für Copywriting bzw. Landingpages ca. 0,80 € pro Wort (anleitung-zum-schreiben.de).

Am unteren Ende gibt es auch deutlich günstigere Angebote, etwa Website-Texte bis 1.000 Wörter für 199 € (drebona-texte.de). Am oberen Ende stehen Empfehlungen von Berufsverbänden: Laut ithelps Digital empfiehlt der Berufsverband Text 315 € netto pro Normseite (200 Wörter).

Wichtig: Das sind Angaben einzelner Anbieter, keine repräsentative Umfrage. Sie zeigen dir aber gut, in welchem Rahmen sich der Markt bewegt.

Wortpreis, Stundensatz oder Festpreis?

Wortpreis

Du zahlst pro Wort. Das klingt fair und transparent, hat aber einen Haken: Gute Werbetexte sind oft kurz. Eine Headline mit acht Wörtern kann mehr Arbeit machen als ein Absatz mit achtzig. Beim Wortpreis wird ausgerechnet das Kürzen bestraft – und Füllwörter werden belohnt.

Stundensatz

Du zahlst die tatsächliche Arbeitszeit. Für offene, laufende Projekte sinnvoll. Für dich als Auftraggeber aber schwer planbar: Wie lange dauert eine Landingpage? Das weißt du erst hinterher.

Festpreis

Ihr vereinbart vorher einen Preis für ein klar beschriebenes Ergebnis, z. B. „eine Landingpage inklusive einer Korrekturschleife“. Du weißt vorab, was du zahlst. Das Risiko, dass es länger dauert, liegt beim Texter. Genau deshalb arbeite ich ausschließlich mit Festpreisen: nach einem kurzen Briefing bekommst du einen festen Betrag – ohne Stundenzettel.

Was den Preis wirklich bestimmt

• Ziel des Textes: Ein Text, der verkaufen soll, braucht mehr Denkarbeit als ein reiner Infotext.
• Recherche und Einarbeitung: Kennt der Texter deine Branche, dein Angebot und deine Kunden? Je mehr er erst herausfinden muss, desto aufwendiger.
• Dein Input: Ein gutes Briefing spart Zeit – und damit Geld. Wer Zielgruppe, Angebot und Ziel klar benennt, bekommt schneller einen passenden Text.
• Korrekturschleifen: Achte darauf, wie viele enthalten sind. Zusätzliche Runden kosten oft extra.
• Nutzungsrechte und Umfang: Ein Text für eine einzelne Website ist etwas anderes als eine bundesweite Kampagne.
• Zeitdruck: Eilaufträge werden häufig mit Aufschlag berechnet.
• Erfahrung: Wer seit Jahren für große Marken schreibt, verlangt mehr als jemand, der gerade sein Portfolio aufbaut.

Netto oder brutto? Ein kleiner, wichtiger Unterschied

Viele Texter geben Nettopreise an. Auf deiner Rechnung stehen dann noch 19 % Umsatzsteuer obendrauf. Wenn du selbst nicht vorsteuerabzugsberechtigt bist – etwa als Kleinunternehmer –, ist das echtes Geld. Ich bin selbst Kleinunternehmer: Gemäß § 19 UStG berechne ich keine Umsatzsteuer, meine Preise sind also Endpreise.

Tipp für Kleinunternehmer (Anzeige / Affiliate-Links): Mit einem Rechnungsprogramm wie Lexware Office oder sevdesk stehen der Hinweis nach § 19 UStG und alle Pflichtangaben automatisch richtig auf der Rechnung. Wenn du über einen dieser Links etwas abschließt, erhalte ich unter Umständen eine Provision. Für dich ändert sich am Preis nichts.

Lexware Office oder sevdesk – die Buchhaltung für die Steuererklärung ist gleich mit erledigt.

So vergleichst du Angebote richtig

1. Frag nicht „Was kostet ein Text?“, sondern „Was kostet dieser Text mit diesem Ziel?“
2. Prüfe, was enthalten ist: Briefing, Rückfragen, Korrekturschleifen, Lieferzeit.
3. Achte auf netto oder brutto.
4. Schau dir Arbeitsproben an – ein günstiger Text, der nicht wirkt, ist am Ende der teuerste.

Was du selbst tun kannst, um Kosten zu sparen

Der größte Kostentreiber ist Unklarheit. Wenn erst nach dem dritten Entwurf feststeht, wen der Text eigentlich ansprechen soll, wird es teuer – egal bei welchem Preismodell. Bevor du anfragst, beantworte dir deshalb drei Fragen: Wer soll den Text lesen? Was soll diese Person danach tun? Und warum sollte sie das bei dir tun und nicht bei der Konkurrenz?

Schick außerdem mit, was schon da ist: alte Texte, Flyer, Links zu Websites, die dir gefallen (und solche, die dir nicht gefallen). Das alles hilft, schneller zum Punkt zu kommen. Und: Sammle Feedback zum Entwurf gebündelt in einer Rückmeldung, statt in fünf einzelnen Nachrichten. So bleibt es bei einer Korrekturschleife.

Meine Preise

Ich baue mein Portfolio gerade auf und setze meine Einstiegspreise deshalb bewusst im unteren bis mittleren Bereich des Marktes an – zum Beispiel Landingpage ab 350 € oder Anzeigentexte mit 3 Varianten ab 150 €. Immer mit einer Korrekturschleife, Lieferung meist in 48 Stunden. Alle Pakete findest du in der Preisübersicht.

Ich bin Texter aus der Südpfalz und arbeite für Unternehmen im Raum Karlsruhe, Landau und Kandel – genauso aber remote für Kunden in ganz Deutschland.